电商又卷出新花样？抖音电商《一起去野：去玩水的地方》引爆今夏户外运动种草热潮

“我这包里全是我的渔具”、“我们赢了世界冠军”……近期，因热播剧《淮水(huáishuǐ)竹亭》而颇具话题度的张云龙与《无忧渡》中翻红的曹骏，演员林一、张予曦、乒乓球(pīngpāngqiú)世界冠军方博在名为《去玩水的地方》短视频中合体出现。视频中，嘉宾们体验了趣味的夏日水上运动——桨板。环节(huánjié)中还带出了不少夏季户外场景(chǎngjǐng)会出现的商品。此外，汰渍(zì)、碧浪两家行业(hángyè)品牌也以赞助的身份参与了合作。溯源后发现，原来这是一档由抖音(yóudǒuyīn)电商推出的系列短视频。 近两年，“内容电商”作为(zuòwéi)电商发展在“货架场”外的(de)另一条抓手早已不是什么新鲜事，但在618节点下推出这样一档系列(xìliè)内容，不可不谓是一场大胆又巧妙的革新(géxīn)。当618大促(dàcù)的硝烟弥漫，抖音电商选择用一场沉浸式的水上团建，将商品与生活方式尽可能自然地嵌入内容肌理(jīlǐ)；当观众为嘉宾的幽默互动捧腹时，林一的钓鱼竿、张云龙的防雨绸(chóu)、张予曦的防晒霜、曹骏的医疗急救包等商品已悄然成为评论区的“求同款”，而他们的穿搭也被津津乐道地拆解。 可以看出，作为行走(xíngzǒu)的种草流量，抖音电商正在用内容缝合消费(xiāofèi)场景，用精品化(jīngpǐnhuà)的视频在潜移默化中撬动用户的消费心智，让“带货”变得自然、无痕却精准。 618流量下的“内容突围术”：用情绪价值(jiàzhí)撬动消费杠杆 当行业陷入“价格战”的(de)同质化竞争，抖音电商以(yǐ)内容为舟，驶入“情绪价值(jiàzhí)驱动消费”的蓝海。从运营轨迹可见，早在去年，抖音电商就已开启内容种草探索。以“一起(qǐ)去野”系列视频为例，2024年12月借(jiè)《去有雪的地方》围绕冰雪场景挖掘冬季运动种草和消费，而今夏又瞄准“玩水”场景，延续了场景化营销模式 。这次，《一起去野：去玩水的地方》首条视频便通过沉浸式镜头语言(yǔyán)，以“装备控的野钓(yědiào)哲学”、“平衡测试的失控(shīkòng)美学”、“跨界竞技的热血反转”、“猜词游戏的语言狂欢”串联起高密度看点。前有张云龙与林一从“互怼兄弟”到水上瑜伽(yújiā)默契搭档的喜剧张力，后接曹骏、张予曦组成的“卧龙凤雏(fèngchú)”兄妹(xiōngmèi)组，以俏皮互动解锁水上平衡挑战的趣味互动。嘉宾们在自然与运动的碰撞(pèngzhuàng)中感受着夏日浪漫，更展现了硬核装备与趣味脑洞的碰撞，让“无门槛(ménkǎn)玩水”的理念(lǐniàn)落地为可感知(gǎnzhī)的快乐。在这种“多巴胺释放”与“心流体验”的动态平衡中，消解了用户对商业内容的防御性心理，这种“笑感满格+美感在线”的内容配方，使商品植入成为情绪体验的自然延伸。 内容场域里的“种草三棱镜”：从场景(chǎngjǐng)共振到消费映射 《一起去野：去玩水的(de)地方》不仅展现了(le)玩水运动的乐趣(lèqù)和治愈感，还以艺人为载体，搭建了一个以生活方式(shì)为基底的种草新场景。突破性打通了“内容-明星-消费”的闭环——身上的专业防晒装备、潮流水上道具、机能风运动装备，皆让嘉宾化身为(huàshēnwèi)“行走的种草机”。另外，视频内搭载的“即视感消费链路”，点击屏幕即可直达明星同款(tóngkuǎn)，让观众在最短路径里(lǐ)实现了“边看边买(mǎi)”。在沉浸式观看中，同步将视频里的雅趣与潮流收入到自身的生活行囊中，轻松解锁“今夏最in户外运动穿搭”。这种“内容即卖场”的创新模式(móshì)，让艺人影响力与消费刺激同频共振，重新定义“沉浸式种草”的电商新范式。 内容电商的“季节方程式”：让(ràng)玩水“流量”变种草“声量” 抖音电商选择(xuǎnzé)在5月底上线这类种草系列内容，贯穿618周期，其实(qíshí)暗含了对消费(xiāofèi)节奏的精准预判。由于6月作为“夏季度假启动月”，用户对亲水运动、户外出行的需求呈指数级增长。视频精准卡位“玩水(wánshuǐ)经济”黄金周(huángjīnzhōu)期，将防晒、溯溪(sùxī)、水上运动装备等应季商品，嵌入河流垂钓、溪边玩水等强代入感场景，使商品成为“夏日仪式感”的必要构成元素。 另外，从“内容(nèiróng)即渠道(qúdào)”到“情感即货币”，区别于传统电商的折扣刺激，该系列视频构建了“走出(zǒuchū)城市-自然疗愈-消费圆梦”的情感闭环。用户在云参与嘉宾的玩水(wánshuǐ)冒险时，潜意识中将对松弛生活的向往，投射为对视频中商品的价值认同——防晒装备不再是物理(wùlǐ)防护工具，而是对抗忙碌生活的心理铠甲；水上道具亦非单纯娱乐器具，而是“解锁(jiěsuǒ)松弛生活的钥匙”。 IP共振下(xià)的“终极信任符”：用创意内容实现品效协同 作为“一起去野”IP的第二季，《去玩水的地方》系列(xìliè)视频以水为媒，融娱乐(yúlè)、运动、消费于(yú)一体，既筑就了挚友同游(tóngyóu)的欢畅场域，亦开辟了自然疗愈的精神飞地，更构建(gòujiàn)了潮流生活的灵感坐标系。而抖音电商在这个夏日给出的，不仅是一份618营销答卷，更是内容电商从“爆款内容打造(dǎzào)”向“价值共建”跃迁的方法论启示——在消费理性回归的当下，唯有让商业基因自然生长于内容肌理，才能(cáinéng)在用户心智的土壤中，培育出可持续的消费根系。 一起去野”系列的后续视频还将如何“花式种草”？抖音电商未来还将摸索(mōsuǒ)出(chū)什么样的商业路径？就让我们一起持续观察。 （本文来源：大象新闻。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关(yǒuguān)方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）